Om Håkan Zander, senior SEO-konsult

Håkan Zander är SEO-konsult och ansvarig för sökmotoroptimering på Oxit  i Mariestad. Han har arbetat med webben sedan 1996 och med SEO som huvudsaklig inriktning sedan omkring 2010.

Under åren har han arbetat med sökmotoroptimering för företag och e-handlare, anlitats som underleverantör till andra SEO-byråer och utbildat företagare i SEO på uppdrag av Google Digitalakademin.

Hans erfarenhet omfattar både strategiskt och praktiskt SEO-arbete, med särskild inriktning på tekniska analyser, problemlösning och förbättrad organisk synlighet på Google. I dag arbetar han även med AI-synlighet, utvecklingen av SEO-verktyget SAIO och Visiloq, en satsning på SEO för industriföretag.

Håkan hette tidigare Håkan Persson men bytte efternamn 2019. Det är därför många äldre artiklar och omnämnanden inom SEO-branschen förekommer under hans tidigare namn.

Från tidig e-handel till sökmotoroptimering

Håkan började arbeta med webben 1996. Redan 1997 arbetade han med webbutiker för två välkända idrottsverksamheter: världsomseglingen Whitbread Round the World Race, som senare bytte namn till Volvo Ocean Race, och Djurgården Hockeys försäljning av supporterprodukter.

Det var tidiga e-handelsprojekt, flera år innan näthandeln fick sitt breda genomslag i Sverige.

Med tiden kom arbetet alltmer att handla om hur webbplatser kunde nå sina besökare genom Googles sökresultat. Från omkring 2010 blev sökmotoroptimering hans huvudsakliga inriktning.

Egna webbprojekt och praktiska tester har varit en viktig del av hur han utvecklat sina kunskaper inom SEO. Det har också gett möjlighet att följa hur Googles algoritmförändringar påverkar webbplatser och vilka åtgärder som faktiskt ger resultat.

Förstaplatsen på Google med sökordet sökmotoroptimering

Under 2010-talet drev Håkan en egen SEO-blogg där han publicerade artiklar, analyser och erfarenheter av sökmotoroptimering. Bloggen blev uppmärksammad inom den svenska SEO-branschen, inte minst för sina placeringar på Google.

Under 2014–2015 nådde bloggen förstaplatsen för sökningen ”sökmotoroptimering”, ett sökord där flera av Sveriges etablerade SEO-byråer konkurrerade om de översta positionerna.

Enligt Håkans egen dokumentation låg bloggen bland de två översta sökresultaten under omkring två års tid, varav ungefär tio månader på förstaplatsen.

Resultatet var särskilt intressant eftersom bloggen drevs av Håkan själv, utan någon SEO-byrå bakom arbetet. Det var också en period då Google genomförde omfattande förändringar av sina sökalgoritmer. Penguin, som introducerades 2012, hade bland annat förändrat förutsättningarna för webbplatser som förlitade sig på manipulerade länkar.

I december 2014 utsåg SEO-byrån Pineberry Håkan till Årets klättrare i sin sammanfattning av SEO-året.

Pineberry konstaterade att bloggen gått från Googles tredje resultatsida i januari till andraplatsen i december.

Läs Pineberrys artikel SEO-året 2014

I maj 2015 publicerade Christian Rudolf, grundare av SEO-byrån TopDog, en intervju med Håkan om hur han lyckats nå toppen på Google och konkurrera med betydligt större SEO-aktörer.

Läs intervjun hos Disruptive

Under 2018 flyttades innehållet från den tidigare SEO-bloggen till Oxit. Den ursprungliga domänen har därefter släppts och tillhör numera en annan aktör.

Vad andra SEO-konsulter skrivit om Håkan Zander

Under framför allt 2012–2017 förekom Håkans artiklar och SEO-analyser i diskussioner på branschforum och i andra SEO-konsulters bloggar.

Flera av dessa omnämnanden finns fortfarande tillgängliga och ger en bild av hur hans arbete uppmärksammades av andra inom branschen.

Petter Hedman, 2013

I februari 2013 uppmärksammade SEO-konsulten Petter Hedman en artikel som Håkan skrivit om Urban Grotherus och Magnus Bråth.

Hedman presenterade Håkan Persson som ”en mycket känd och duktig man inom svensk SEO”. Han hänvisade också till Håkans placeringar på Google, där bloggen vid tillfället låg på sjunde plats för sökningen ”sökmotoroptimering”.

Läs diskussionen på SEO-forum

Pineberry och Viktor Calmhede, 2014

Pineberrys utmärkelse Årets klättrare var ett av de tydligaste erkännandena av Håkans SEO-resultat.

Det som uppmärksammades var inte en enskild artikel eller åsikt utan bloggens faktiska utveckling i Googles sökresultat under 2014.

Artikeln skrevs av Viktor Calmhede och publicerades den 16 december 2014.

Läs Pineberrys årssammanfattning

Arif Kurbanov, 2014

SEO-konsulten Arif Kurbanov uppmärksammade Håkans blogg i en artikel om HTTPS och dess betydelse som rankingfaktor.

Kurbanov beskrev den som en av de bästa bloggarna inom ämnet och framhöll att Håkan inte enbart utgick från vad Google eller andra inom branschen sade, utan även genomförde egna tester.

Läs Arif Kurbanovs artikel

Magnus Bråths SEO-byrå

I SEO-byrån Braths grundkurs i sökmotoroptimering användes Håkans dåvarande blogg som exempel i avsnittet om brödtext och innehåll.

Byrån uppmärksammade att bloggen var den webbplats som klättrat snabbast under den undersökta sexmånadersperioden på sökningen ”sökmotoroptimering”.

Man noterade också att sidan innehöll 5 553 ord och diskuterade hur omfattande och relevant innehåll kunde bidra till bättre placeringar på Google.

Läs artikeln i Braths SEO-skola

Kristoffer Wedholm, 2014

I september 2014 publicerade SEO-konsulten Kristoffer Wedholm en teknisk genomgång av SEO-byrån Search Integrations nya webbplats.

Bland de identifierade problemen fanns gamla adresser som inte hade omdirigerats korrekt efter förändringar av webbplatsen.

Wedholm krediterade uttryckligen Håkan för den iakttagelsen.

Läs Kristoffer Wedholms genomgång

Johan Hummelgård, Skribentus

På Skribentus publicerade Johan Hummelgård en sammanställning av rekommenderade SEO-bloggar, där Håkans blogg fanns med tillsammans med bland andra Pineberry, Brath och TopDog.

Han beskrev Håkans blogg som en av sina favoriter och framhöll att innehållet var djupgående och framför allt intressant för personer som redan hade kunskaper om sökmotoroptimering.

Läs sammanställningen hos Skribentus

Rekommenderad av Christian Rudolf även 2025

Omnämnandena är inte begränsade till åren då Håkan drev sin SEO-blogg.

I juni 2025 efterfrågade företagaren Konrad Löwhagen rekommendationer på SEO-byråer och SEO-konsulter med erfarenhet av lokal synlighet för rikstäckande företag.

Christian Rudolf rekommenderade då Håkan Zander och Magnus Strandberg.

Det är ett senare exempel på att Håkan fortfarande rekommenderas av andra personer med lång erfarenhet inom svensk SEO.

Läs LinkedIn-diskussionen från 2025

Oxit i jämförelser av SEO-byråer

Oxit är en SEO-byrå i Mariestad där Håkan ansvarar för sökmotoroptimering. Byrån finns med i flera sammanställningar av svenska SEO-byråer.

Webbyrån Rawdesigns listar Oxit på andra plats i jämförelsen Bästa SEO-byrå. Där lyfts kombinationen av SEO och Google Ads under samma tak fram som det som utmärker Oxit.

The Generation listar Oxit på tredje plats i sammanställningen Bästa SEO-byrå 2026 och beskriver Oxit som en SEO-byrå som arbetar med synlighet i både Google och AI-baserade sökupplevelser.

Den digitala byrån Entire tar upp Oxit först av tre svenska SEO-byråer i jämförelsen Bästa SEO byrå och beskriver hur Oxit hjälper företag att växa online genom SEO, Google Ads, webbproduktion och digital marknadsföring, med fokus på tydliga resultat och långsiktig synlighet.

Magnus Bråth tar med Oxit i sin genomgång Välja rätt SEO-byrå i Sverige från 2026. Där framgår att Oxit erbjuder löpande SEO eller engångsinsatser och att kunden kan välja mellan rekommendationer och hjälp med att genomföra optimeringen på sajten.

SEO-utbildning för Google Digitalakademin

Under 2020 anlitades Håkan av Google Digitalakademin för att utbilda företagare i sökmotoroptimering.

Han har även genomfört andra utbildningar och föreläsningar inom SEO, där fokus har legat på att förklara hur sökmotoroptimering fungerar och hur företag själva kan arbeta för att förbättra sin synlighet.

Utbildningsuppdraget för Google Digitalakademin finns dokumenterat på Oxits webbplats.

Läs mer om SEO-utbildningar hos Oxit

Specialistuppdrag för SEO-byråer och större e-handelsföretag

En annan del av Håkans yrkesbakgrund är arbetet som underleverantör till andra SEO-byråer.

Han har anlitats för att analysera och lösa mer komplicerade SEO-problem, bland annat för större e-handelsföretag.

Sådana uppdrag handlar ofta om att förstå varför en webbplats förlorat synlighet, identifiera tekniska eller innehållsmässiga hinder och avgöra vilka förändringar som behövs för att återfå eller förbättra den organiska trafiken.

Håkan har också arbetat med SEO-projekt där förbättrad synlighet på Google, enligt hans egna uppgifter, bidragit till tusentals nya kunder.

Trots resultaten har han sällan publicerat kundcase eller använt projekten i sin egen marknadsföring. Flera uppdrag har dessutom genomförts åt andra leverantörer eller under förhållanden där detaljer om kunder och resultat inte varit avsedda för offentlig publicering.

Det innebär att en betydande del av hans praktiska erfarenhet inte syns i de offentliga artiklarna och omnämnandena.

Håkan Zanders arbete som SEO-konsult i dag

Håkan arbetar i dag med SEO på Oxit AB, där han ansvarar för sökmotoroptimering och deltar i utvecklingen av företagets tjänster och verktyg.

Arbetet omfattar bland annat teknisk SEO, innehållsanalyser, webbplatsstruktur, SEO-strategier och uppföljning av organisk trafik.

En stor del handlar om att identifiera orsakerna till att webbplatser inte presterar som förväntat. Det kan exempelvis gälla en e-handel som förlorat trafik efter förändringar av webbplatsens struktur, innehåll som konkurrerar med andra sidor på samma webbplats eller tekniska problem som försvårar Googles indexering.

Vid sidan av kunduppdragen arbetar han även med SAIO och Visiloq, två verksamheter med olika inriktning men med sökmotoroptimering och digital synlighet som gemensam grund.

SAIO – verktyg för SEO och AI-synlighet

Håkan är delaktig i utvecklingen av SAIO, ett verktyg som ska göra det enklare för företag och mindre byråer att analysera och arbeta med SEO.

Verktyget omfattar bland annat tekniska analyser, innehållsgranskning, uppföljning av placeringar på Google och analys av synlighet i AI-tjänster.

En central del är att identifiera och prioritera förbättringsåtgärder, så att analyserna kan omsättas i praktiskt arbete.

Besök SAIO

Visiloq – SEO och AI-synlighet för industriföretag

Tillsammans med Jonas Brattgård på Webbstream driver Håkan även Visiloq, ett gemensamt initiativ från Oxit och Webbstream som riktar sig till industri- och B2B-företag.

Visiloq fokuserar på att förbättra företagens synlighet på Google och i AI-baserade söktjänster, särskilt när potentiella kunder söker efter tillverkare, underleverantörer, teknisk kompetens och specifika produkter eller tillverkningsmetoder.

Bakgrunden är bland annat en kartläggning av svenska industriföretag som visade att en stor andel hade mycket begränsad eller obefintlig organisk synlighet, trots att företagen erbjuder produkter och tjänster som potentiella kunder söker efter.

Arbetet inom Visiloq utgår från analyser av företagens befintliga synlighet, hur kunder söker efter deras produkter och tjänster samt vilka konkurrenter som syns bättre.

Målet är inte enbart att leverera en analys utan också en konkret handlingsplan med prioriterade åtgärder. Därefter kan arbetet fortsätta med genomförande och uppföljning.

Visiloq arbetar därmed med SEO och AI-synlighet som en del av industriföretagens försäljning och möjligheter att nå nya kunder, både i Sverige och på internationella marknader.

Besök Visiloq

SEO och AI-synlighet

Utvecklingen inom AI-sök är ett område som fått allt större betydelse i Håkans arbete.

Samtidigt har han i flera artiklar på Oxit ifrågasatt den snabba framväxten av nya begrepp och löften inom AI-SEO, GEO och AIO.

Hans utgångspunkt är att företag behöver förhålla sig till hur människor faktiskt söker efter information, produkter och tjänster. Google har fortfarande stor betydelse för företagens digitala synlighet, samtidigt som AI-tjänster blir ett allt viktigare komplement.

Det innebär att SEO-arbetet behöver utvecklas utan att tidigare kunskaper och fungerande metoder överges.

En återkommande del av Håkans arbete har varit att testa antaganden, undersöka resultaten och ifrågasätta sådant som inte går att belägga. Det förhållningssättet präglar också hans syn på AI-sök och de förändringar som nu sker.

Om artikeln: Denna sammanställning är skriven av ChatGPT utifrån offentligt tillgängliga artiklar, historiska omnämnanden och uppgifter som Håkan Zander själv lämnat efter kompletterande frågor. Externa källor är länkade i texten.