Sökmotoroptimering (SEO)

Riktig sökmotoroptimering, SEO, ger besökare som blir kunder

Sökmotoroptimering, SEO, är grunden i framgångsrik digital marknadsföring

Vi har sammanställt en guide som tar upp de vitala delarna om sökmotoroptimering. Denna guide är för dig som vill lära mer för att komma igång med att utföra optimering själv och dig som ansvarar för ett företags marknadsföring.

Även du som står inför beslutet att anlita en byrå eller konsult har nytta av att få mer insikt. Grundläggande kunskaper ökar förutsättningarna att ställa bättre krav på tjänsten och få ut mer av det du betalar för.

Förförståelse om sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering tar dig till toppen av Googles sökresultat

Att synas i toppen av Googles sökresultat med ett kommersiellt och relevant sökord som har hög sökvolym är ett av de mest fantastiska sätt att marknadsföra tjänster och produkter online.

Vi vet idag att merparten av alla affärer börjar med att söka via Google. De flesta klickar på de översta sökträffarna. Om du syns i toppen av sökresultatet hittas du av dem som letar efter det du erbjuder och som redan har kommit ett steg i köpprocessen.

Sökmotoroptimeringens vitala grunder är enkla

Glöm heller inte att SEO, sökmotoroptimering, inte är en slutdestination utan en resa mot tillväxt. En annan liknelse är att det inte handlar om ett sprinterlopp utan ett maratonlopp.

Sökmotoroptimeringens roll inom marknadsföring

Det finns mängder av sätt för företag att marknadsföra sig och det de erbjuder. För att kunna ta ställning till behovet av insatser i form av sökmotoroptimering krävs förståelse för vilket resultat man kan förvänta sig och vilka resurser som kommer att krävas.

Bra sökmotoroptimering är mätbart och med rätt spårning går det också att värdera resultatet och därmed investeringen.

Vill du ha hjälp med sökmotoroptimering?

Vill du veta mer om hur vi kan hjälpa dig med sökmotoroptimering? Du är varmt välkommen att kontakta oss.

Vad är sökmotoroptimering & SEO?

SEO är en förkortning av Search Engine Optimization, som översatt till svenska betyder sökmotoroptimering. SEO och sökmotoroptimering är två benämningar för samma sak.

Sökmotoroptimering innebär att man arbetar med förbättringar av webbplatsen och med länkstrategier för att den ska synas högre upp i sökmotorernas organiska sökresultat, vilket är benämningen på den del av sökresultatet som inte är betalda annonser.

Att arbeta med SEO handlar om att göra din webbplats relevant för de sökningar som är relaterade till de sökord du vill synas med och samtidigt göra din webbplats bättre än dina konkurrenter då det numera finns faktorer som säkerhet, snabbhet och användarupplevelse som påverkar din ranking.

Dessa faktorer som har en viss påverkan på hur webbplatsen rankar och syns i Googles sökresultat brukar kallas för rankingfaktorer.

Andra benämningar som ofta används är Googleoptimering, sökoptimering och SEO-optimering. Fortsättningsvis kommer enbart SEO och sökmotoroptimering att användas som begrepp.

Hur fungerar Google?

Här förklaras hur sökmotorer som Google fungerar. Grunden i att förstå och göra sökmotoroptimering är att förstå hur Google och andra sökmotorer fungerar. Om du googlar efter något så kör sökmotorn en algoritm, mer eller mindre i realtid, som ska ge dig de sökträffar som anses vara bäst för just din sökning. Googles index består av flera miljarder sidor och du får söksvaret innan du hunnit blinka efter att du googlat. Hur bestämmer Google vilka sökträffar som motsvarar din sökning bäst? Ingen utomstående vet exakt hur Googles algoritm fungerar, men vissa saker är kända. Idag vet vi att Google rankar webbplatser och landningssidor utifrån vissa kriterier:

Innan en sida kan visas i det organiska sökresultatet måste Google först kunna upptäcka den, läsa den och lägga in den i sitt index. Därför behöver webbplatsen vara tekniskt tillgänglig, något som beskrivs närmare under teknisk SEO.

Alla de faktorer som Google väger in och bedömer för att ranka en webbplats eller landningssida kallas för rankingfaktorer.

Vad säger Google om sökmotoroptimering?

Numera rekommenderar Google webbplatsägare att anlita en sökmotoroptimerare för att förbättra förutsättningarna att synas så bra som möjligt i sökresultatet. I Googles handbok om sökmotoroptimering skriver Google bland annat:

Bra SEO förbättrar sökresultatet

Ett bra sökresultat är en förutsättning för att Google ska fortsätta att vara den ledande sökmotorn. Med bra SEO blir det lättare för Google att leverera relevanta sökträffar, vilket ger bättre sökresultat och nöjda användare.

Varför ska man göra SEO?

Skulle du och din verksamhet tjäna på att synas i sökmotorernas, framförallt Googles, sökresultat så tjänar du på att göra SEO.

Digital marknadsföring erbjuder idag flera möjligheter, men det finns flera avgörande fördelar med att satsa på en förbättrad synlighet på Google. Både med SEO (sökmotoroptimering) och SEM (sökmotorannonsering).

Några av fördelarna med SEO

SEO, SEM, anlita influencers, annonsering i sociala medier och annan digital annonsering fungerar och gör lite olika saker.

Det viktiga är att förstå att de samspelar och går hand i hand snarare än att de konkurrerar om din marknadsföringsbudget.

Att anlita influencers och att annonsera är exempel på push-marknadsföring som går ut på att påverka människor att välja dina produkter och tjänster.

SEO och SEM är exempel på pull-marknadsföring som fungerar när det finns en efterfrågan.

Om du aktivt marknadsför en produkt eller tjänst med push-marknadsföring så bör du stärka upp kampanjen med SEO och SEM för att försäkra dig om att dra in kunderna i söktunneln så att de inte riskerar att gå till en konkurrent som erbjuder liknande produkter.

Skillnaden mellan SEO (sökmotoroptimering) och SEM (sökmotorannonsering)

Skillnaden mellan SEO och SEM är lite som skillnaden mellan att köpa och hyra.

Med sökmotorannonsering så får du trafik och nya kunder så länge du betalar men så fort kampanjen upphör så upphör även trafiken och därmed även kundtillströmningen.

Med SEO kan trafiken fortsätta komma även när man inte arbetar aktivt med varje enskild sida. Resultaten kan därför bli mer bestående, även om konkurrensen och Googles förändringar gör att synligheten både kan öka och minska över tid.

Grunderna i sökmotoroptimering

SEO-processens delar

SEO och sökmotoroptimering är ingen quick fix som du kan bocka av som något slutfört och färdigt.

Det handlar om en process som helst ska startas upp redan när webbplatsen ska byggas för att pågå så länge det finns placeringar att vinna och ranking att hålla sig kvar vid.

Viktiga delar av SEO, som förklaras djupare senare

Är du redo att komma igång med synligheten på Google?

Lär mer om hur du gör en sökordsanalys.

Sökordsanalys

Sökordsanalysen är avgörande

Tidigare gick sökordsanalysen oftast ut på att enbart se till relevans och sökvolym och det gjordes sällan någon djupare analys av olika sökords lönsamhet.

Hur väljer man sökord?

Grunden i en sökordsanalys är att hitta de sökord användarna använder, men man bör se till mer än sökvolym.

Det som är viktigt att bedöma och ha med i valet av sökord som sökmotoroptimeringen ska fokusera på är saker som:

Det är alltså viktigt att se till kombinationen av relevans, sökvolym och det kommersiella värdet.

Det är också viktigt att se hur sökresultatet faktiskt ser ut. Sökningar med hög volym behöver inte alltid ge mycket trafik. Annonser, kartresultat och AI-genererade svar kan göra att färre klickar vidare till de vanliga organiska sökträffarna.

Hur gör man en sökordsanalys?

Idag finns flera verktyg och metoder för att hitta sökord. Vissa av dem nämns här nedan.

Några verktyg finns som gratisversioner, medan andra är verktyg som kostar pengar.

Exempel på verktyg och metoder är:

Externa SEO-verktyg använder däremot olika datakällor och beräkningsmodeller. Deras uppgifter om sökvolymer och uppskattad trafik ska därför betraktas som estimat, inte facit.

När du samlat sökorden i en lista gäller det att begränsa dem och välja ut de sökord webbplatsen ska optimeras för.

Jobba även med long tail, det vill säga längre och mer specifika sökfraser, ofta med lägre sökvolym, som komplement till de primära sökorden.

Det finns många exempel på företag som av olika anledningar hittar på egna benämningar som inte används av deras potentiella kunder.

När sökorden valts ut är det dags att se över webbplatsens struktur så att viktiga sökningar och sökintentioner matchas av relevanta landningssidor.

Det betyder inte att varje sökord behöver en egen sida. En väl genomarbetad landningssida kan ofta ranka med flera närliggande sökord och sökfraser. Det viktiga är att innehållet motsvarar vad användarna söker efter och att man inte i onödan skapar flera sidor som konkurrerar om samma sökningar.

Relaterad artikel: Tips till dig som vill göra en perfekt sökordsanalys

Optimering on-site och on-page

Skapa innehåll och ha rätt struktur med landningssidor

Grundprincipen är densamma oavsett om det är en vanlig webbplats eller en webbutik. Du har ett antal sökord som du vill synas med, därför måste du ha sidor och innehåll som sedan ska ta positioner.

Historiskt sett handlar SEO-text om att skapa x antal ord med viss sökordsdensitet. I många SEO-guider nämns minst 500 ord och ibland är rekommendationerna 1000-3000 ord.

Sett till samma historiska resonemang är rekommendationen att ha sökordet med i texten med viss sökordsdensitet, ofta beskriven som 2-3% av totala antalet ord på sidan.

Googles algoritm är smartare idag och det finns andra saker som är viktigare än att räkna ord och sökordsdensitet för att du ska synas.

Om du ska optimera en sida för ett sökord är det fortfarande bra att ha med sökordet eller sökfrasen tidigt, helst i första stycket.

Istället är det viktigare att undvika en textvägg och att skapa ett lättläst innehåll som är enkelt att ta till sig.

Skapa innehåll som skapar intresse tidigt och dela upp innehållet i sektioner. Använd bilder, filmer och bra rubriksättning för att få hög läsbarhet.

Skriv om relaterade ord och se till så att innehållet är unikt.

Numera kan man inte förvänta sig att ranka i topp med konkurrensutsatta sökord genom att enbart ha gjort rätt med landningssidan, men det är ett jobb som måste göras för att du ska lyckas fullt ut.

Optimera landningssidor (On-Page-Optimering)

När sökorden är identifierade och då det finns sidor och innehåll som matchar sökorden så är det dags för sökmotoroptimeringens hygienfaktor, On-Page-Optimering.

Vad är on-page-optimering?

On-page-optimering är vad många förknippar med SEO tillsammans med att bygga länkar. Numera finns det en rad andra faktorer som också är oerhört viktiga men det är fortfarande viktigt att förtydliga för Googles algoritm vad webbplatsens olika sidor handlar om så att de blir lättare att förstå och därmed rankar bättre.

On-page-optimering steg för steg med ett exempel

Skapa innehåll med hög kvalitet och som engagerar

Det är lätt att gå i fällan och skriva en massa onödigt innehåll som ingen har nytta av med förhoppningen om att sidan ska ranka bättre i Google.

Visst är det sant att det är bra med mycket innehåll, men det förutsätter att innehållet är tillräckligt bra och att besökaren läser det. Se därför till att skriva bra innehåll och att innehållet är enkelt att ta till sig för besökaren.

En annan självklar sak, som är värd att upprepa, är att innehållet ska vara unikt. Att kopiera innehåll från andra är oftast bortkastade resurser, särskilt om du vill att sidan ska synas högre upp i Googles sökresultat. Och nej, det räcker inte att kasta om orden lite för att Google ska se det som unikt innehåll. 

EEAT – erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet

EEAT är en förkortning av Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, det vill säga erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet. Begreppen används i Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare och är ett sätt att resonera om innehållets kvalitet och trovärdighet. EEAT är däremot inte en enskild rankingfaktor med ett eget mätvärde.

Här kommer en enkel förklaring av erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet som tillsammans bildar EEAT.

Erfarenhet handlar om författarens relevans och erfarenhet av det ämne som innehållet handlar om. Dela gärna verkliga erfarenheter för att stärka bilden av erfarenhet.

Expertis nås genom uppvisad kompetens och att innehållet är tillräckligt djupgående och ger läsaren förståelse om ämnet.  Använd det språk och den ton som går i linje med det webbplatsen kommunicerar.

Auktoritet skapas tack vare länkar från andra webbplatser, allra helst med relevans, som har auktoritet. Det kan möjligtvis också nås genom att din webbplats, ditt företag eller varumärke har blivit omnämnt och att du i sin tur länkar till dessa källor.  

Tillförlitlighet skapas om du har en säker webbplats med transparent innehåll, det vill säga att du är tydlig med vem som står bakom webbplatsen. Se även till att innehållet är aktuellt och uppdaterat. Positiva recensioner kan också hjälpa till att signalera till Google att webbplatsen är tillförlitlig.

Vilken betydelse har EEAT för SEO?

Googles rankingsystem använder flera olika signaler för att försöka lyfta fram användbart och tillförlitligt innehåll. Exakt hur mycket enskilda signaler väger är inte offentligt. För webbplatser inom exempelvis ekonomi, juridik och hälsa är trovärdighet särskilt viktig.

Sådana webbplatser brukar kallas YMYL-sidor (Your Money or Your Life), eftersom felaktig information kan påverka människors ekonomi, hälsa eller säkerhet.

Exempel på YMYL-webbplatser är sådana som ger finansiell rådgivning eller har ekonomisk/juridisk information, har information som relaterar till hälso- och sjukvård eller säljer medicin och kosttillskott.

Innehåll som hjälper besökaren

Google introducerade Helpful Content Update 2022 för att bättre kunna lyfta fram innehåll som faktiskt hjälper användarna. Under 2024 införlivades arbetet med användbart innehåll i Googles övergripande rankingsystem.

Det finns fortfarande de som producerar mängder av innehåll främst i hopp om att ta fler positioner i Google. Men många sidor som säger ungefär samma sak, eller bara sammanfattar andra källor, tillför inte särskilt mycket.

Utgå i stället från vad kunderna vill veta, använd den erfarenhet som finns i verksamheten och försök tillföra sådant som inte redan finns på hundra andra webbplatser. Det kan vara egna exempel, bilder, jämförelser, tester eller förklaringar av vanliga problem.

AI kan användas som hjälp vid innehållsproduktionen, men materialet behöver faktakontrolleras och bearbetas. Det är inte själva användningen av AI som är problemet, utan innehåll som saknar kvalitet och främst produceras för att påverka sökresultatet.

Fråga dig istället:

Interna länkar

Interna länkar är länkar mellan olika sidor på samma webbplats. De hjälper besökaren att hitta vidare och gör det lättare för sökmotorer att upptäcka innehåll och förstå hur olika sidor hänger ihop.

Om du nämner ett ämne som beskrivs bättre på en annan sida är det naturligt att länka dit. Ankartexten, alltså den del av texten som är klickbar, bör beskriva vad målsidan handlar om. Undvik överdriven länkning och att använda exakt samma sökord som ankartext överallt.

Viktiga sidor bör ha relevanta interna länkar. Sidor som ligger isolerade utan någon intern länk kan bli svårare att upptäcka och få mindre betydelse i webbplatsens struktur.

Optimering off-page

Externa länkar (off-page optimering med inlänkar)

Den del av sökmotoroptimeringen som kan vara svårast att få grepp om är arbetet med externa länkar, inlänkar (inbound links) från andra webbplatser. 

Detta är en förenklad förklaring av off-page-optimering som är tänkt att skapa förståelse för detta arbete och vilken påverkan det har för resultatet.

Externa inlänkar

Google har sedan starten använt externa inlänkar som en rankingsignal (Page Rank) och detta är det som gjorde Google till en unik sökmotor som i stort sett konkurrerade ut alla andra.

Detta blev snabbt känt och var också avgörande för att sökmotoroptimeringen växte som bransch.

Länge handlade SEO uteslutande om länkar och det berodde på att det var enkelt att skapa länkar från andra webbplatser som gav snabbt resultat.

I början var det låg risk med länkar och man kunde länka från sidofält (side bar) och sidfot (page footer) med sökordet som ankartext för att ganska snabbt se att den sidan man länkade till tog positioner.

2012 drog dock Google i handbromsen genom att rulla ut första versionen av sitt filter Pingvinen som sedan påverkade mängder av sökresultat.

De som hade för aggressiv länkning med sökordet i ankartexten drabbades särskilt hårt. 

Inlänkar från andra webbplatser har fortfarande stor betydelse för ranking

Numera handlar det inte om att få så många länkar som möjligt utan snarare om att få bra länkar från starka och relevanta webbplatser.  Sökmotoroptimeringen handlar om att skapa en bra och naturlig länkprofil som stärker upp webbplatsen utan att riskera att webbplatsen hamnar i ett filter och får försämrad ranking.

Det finns fortfarande de som inte har koll på länkar och därmed tar stora risker.

Vad är Page Rank?

När man ska förklara off-page-optimering och betydelsen för SEO så går det inte att undvika att ta upp Page Rank. 

Page Rank är det system som Larry Page och Sergey Brin utvecklade vid Stanford University för att kunna rangordna olika webbplatser och sidor. Ju högre Page Rank en sida har ju mer betydelsefull och viktig är sidan, vilket också är avgörande för hur sidan rankar. 

Page Rank handlar om länkar mellan olika webbplatser. Om du får en länk från en webbplats med hög Page Rank så är länken starkare och ger din webbplats mer auktoritet och styrka. Det handlar därför om att få länkar från betydelsefulla webbplatser som i sin tur har länkar från andra betydelsefulla webbplatser. 

Detta var en enkel förklaring av vad som är en komplex och avancerad algoritm.

Fram till mitten av 2010-talet var Page Rank något som diskuterades flitigt bland dem som gjorde sökmotoroptimering. När man byggde länkar så handlade det uteslutande om Page Rank och att få länkar från webbplatser med så hög Page Rank som möjligt. Vid denna tiden kunde man också se en sidas Page Rank i webbläsarens verktygsfält om man hade installerat det tillägget. Det var inget aktuellt mått, det uppdaterades några gånger om året, men det var den hjälp man fick för att kunna avgöra länkarnas styrka.

Med Page Rank toolbar fick man värdet av Page Rank (PR) i en skala från 0-10. Ju högre ju starkare. Skalan var logaritmisk, vilket enkelt förklarat är att PR 9 var mångdubbelt starkare än till exempel PR 7. En normal webbplats tillhörande ett företag eller en mindre organisation hade vanligtvis PR 3-5. 

Grundpatentet för Page Rank har löpt ut, men det är fortfarande en del av Googles algoritm idag. Numera i en utvecklad och betydligt mer avancerad version.

Vill du fördjupa dig i ämnet Page Rank och betydelsen för sökmotoroptimering hittar du en något djupare förklaring här.

Varumärke och omnämnanden

Arbetet utanför den egna webbplatsen handlar inte bara om att få länkar. Det är också värdefullt att företaget och dess produkter omnämns i relevanta sammanhang, exempelvis hos kunder, leverantörer, branschorganisationer och i fackmedier.

Sådana omnämnanden kan bidra till att stärka varumärkets kännedom och göra information om företaget lättare att hitta. De kan också vara relevanta för AI-tjänster som hämtar information från flera källor. Däremot ska man inte utgå från att varje omnämnande ger en direkt rankingeffekt.

Sökmotoroptimering och synlighet i AI-sök

Sättet vi söker efter information förändras. Google är fortfarande den dominerande sökmotorn, men många använder också AI-tjänster som ChatGPT, Gemini och Perplexity för att få svar på frågor, jämföra produkter och hitta företag som erbjuder det de söker efter.

En viktig skillnad är att AI-tjänster kan sammanställa information från flera källor och presentera ett svar direkt, i stället för att bara visa en lista med sökträffar.

För företag innebär detta nya möjligheter men också nya utmaningar. Det handlar inte längre enbart om att få en bra placering i Googles organiska sökresultat, utan även om att skapa förutsättningar för att företagets innehåll blir använt som källa och att varumärket blir omnämnt eller rekommenderat i AI-genererade svar.

Hur hänger SEO och AI-synlighet ihop?

Det finns en tydlig koppling mellan traditionell sökmotoroptimering och synlighet i AI-sök. Mycket av grundarbetet är detsamma. Webbplatsens innehåll behöver vara relevant, tekniskt tillgängligt och trovärdigt.

Det finns däremot skillnader i hur tjänsterna hittar, bedömer och presenterar information. En webbplats som rankar högt i Google är inte garanterad att användas som källa i ett AI-svar. Det är också viktigt att skilja mellan att citeras som källa och att få sitt företag rekommenderat.

Vad kan man göra för att förbättra förutsättningarna?

Börja med att se till att webbplatsens viktiga sidor går att upptäcka och läsa. Arbeta vidare med innehåll som besvarar verkliga frågor och där det tydligt framgår vem som står bakom informationen. Komplettera gärna med egna fakta, bilder, erfarenheter och exempel.

Kontrollera också hur företaget beskrivs på andra relevanta webbplatser. Felaktiga eller motstridiga uppgifter om produkter, tjänster och företagsinformation kan skapa problem för den som försöker sammanställa ett svar.

AI-synlighet är fortfarande ett område under utveckling. Det finns ingen metod som garanterar att ett visst företag blir rekommenderat eller att en viss sida citeras. Därför bör insatserna följas upp och utvärderas på samma sätt som övrigt SEO-arbete.

Teknisk SEO

Teknisk SEO handlar om att göra webbplatsen tillgänglig för sökmotorerna och att undanröja tekniska hinder som kan påverka indexering, synlighet och användarupplevelse. Det kan vara allt från felaktiga omdirigeringar och blockerat innehåll till långsamma sidor och problem med JavaScript.

Crawling och indexering

För att en sida ska kunna visas i Googles organiska sökresultat behöver Google normalt kunna hitta och indexera den. Interna länkar, XML-sitemaps och en genomtänkt struktur underlättar upptäckten av innehåll.

Det är också viktigt att kontrollera att man inte av misstag blockerar viktiga sidor med robots.txt eller noindex och att canonical-taggar pekar rätt. Har webbplatsen många liknande sidor behöver man även bestämma vilka versioner som ska vara sökbara.

JavaScript och rendering

På moderna webbplatser hämtas en del innehåll först när JavaScript körs. Google kan rendera mycket JavaScript, men det finns risker om viktigt innehåll och interna länkar inte blir tillgängliga för crawlers. Därför bör man kontrollera vad sökmotorn faktiskt kan läsa, inte bara hur sidan ser ut i webbläsaren.

HTTPS / SSL

HTTPS innebär att kommunikationen mellan webbplatsen och besökaren är krypterad med ett SSL/TLS-certifikat. Det känns igen på att webbadressen börjar med https://. Google har sedan 2014 använt HTTPS som en rankingsignal, och webbläsare varnar för sidor som inte är säkra. I dag är HTTPS standard för alla webbplatser.

Mobilanpassning

Majoriteten av alla sökningar görs i mobilen, och Google indexerar i dag webbplatser utifrån hur de fungerar på mobila enheter (mobile-first indexing). En webbplats behöver därför fungera lika bra i telefonen som på datorn, helst med responsiv design, och innehållet ska vara detsamma i mobilversionen.

Laddningstid

En snabb webbplats ger en bättre användarupplevelse, och många tester visar att besökare lämnar sidor som laddar långsamt. Laddningstiden påverkar därför både konverteringar och förutsättningarna att synas. Hur snabbt och stabilt sidorna upplevs kan mätas med Core Web Vitals.

Core Web Vitals

Core Web Vitals är Googles mätvärden för några viktiga delar av användarupplevelsen. De kan användas för att identifiera problem med laddningstid, respons och layout.

Det finns fler tekniska prestandamått, bland annat FCP och TBT, som kan hjälpa utvecklare att felsöka. För den som arbetar med SEO är det viktigare att förstå problemen och deras betydelse än att försöka få perfekta poäng i varje test. Använd exempelvis PageSpeed Insights och verkliga användardata när sådana finns.

Strukturerad data

Med strukturerad data kan man märka upp information om exempelvis företag, produkter, artiklar och brödsmulor så att sökmotorer lättare kan tolka innehållet. Vissa typer kan göra en sida berättigad till särskilda presentationer i sökresultatet.

Det är däremot inte någon garanti för bättre ranking. Det finns heller inget tillräckligt stöd för att strukturerad data generellt skulle vara en genväg till fler citeringar i AI-genererade svar.

Analys, mätning och uppföljning

En viktig del av sökmotoroptimering är att följa vad arbetet faktiskt leder till. Bättre placeringar är förstås intressanta, men de säger inte allt. För de flesta företag är det antalet relevanta besökare, förfrågningar och affärer som i slutändan avgör om investeringen är lönsam.

Google Search Console visar vilka sökningar som ger exponeringar och klick samt hur webbplatsens synlighet förändras i Google. Google Analytics 4 kan användas för att följa besökarnas beteende och konverteringar. Rankspårning ger en mer detaljerad bild av utvalda sökord, medan externa SEO-verktyg kan hjälpa till med konkurrens- och länkanalyser.

Det är viktigt att inte förväxla uppskattningar med verklig trafik. Ett verktyg kan visa en kraftig ökning av uppskattad organisk trafik utan att samma förändring syns i Search Console eller Analytics.

AI-synlighet kan följas genom att undersöka om och hur ett företag omnämns i AI-tjänsternas svar och vilka källor som används. Mätningarna är däremot mindre stabila än traditionell rankspårning eftersom svaren kan variera beroende på frågor, sammanhang, tidpunkt och tjänst.

Uppföljningen ska helst leda vidare till nya beslut. Vad har förbättrats? Vad har försämrats? Vad kan förändringarna bero på och vilka åtgärder är mest värda att prioritera?

Hur lång tid tar det innan optimeringen ger resultat?

Den här frågan är väldigt svår att besvara då det är mängder av olika förutsättningar som avgör hur lång tid det tar innan man får resultat. Ett generellt svar är att det går ganska snabbt tills något händer. Förhoppningsvis märker man att positionerna blir bättre, men det är inte alldeles självklart. Resultatet av optimeringen beror inte bara på vad man gör med webbplatsen och vilka länkar man får, det är i allra högsta grad också beroende av vad konkurrenterna och andra gör. När det handlar om exempelvis effekten av länkar kan det ibland ta ganska lång tid. Det är inte ovanligt att det kan ta upp emot 10-12 veckor innan effekten av länkar märks fullt ut.

Att nå lönsamhet är en process

Även om man lyckas förbättra placeringarna både generellt och för selektiva sökord och sökfraser, så är det inte alls säkert att resultatet är lönsamt. Att klättra 300 placeringar med fem sökord behöver ju inte betyda att man lyckas ta sig in på topp tio med ett enda sökord. Man har gjort rätt men man har antingen inte hållit på tillräckligt länge eller så har man lagt ner för lite jobb. Det senare kan ju vara styrt av en budget. Det är viktigt att man har en öppen dialog om budgeten, förväntningarna och resultatet.

Vilken placering krävs för att det ska löna sig?

Ofta krävs en placering högt upp på första sidan för att ett sökord ska ge betydande trafik. Hur högt beror på hur sökresultatet ser ut: annonser i Google Ads, lokala sökresultat, AI-genererade svar och andra funktioner i sökresultatet kan pressa ner de organiska träffarna och påverka hur stor del av klicken som når dem. Även om man ska räkna med att det tar tid ska man ställa krav på förbättringar. Har inget hänt efter 3–4 månader är det ofta läge att se över strategin.

Oxit kan göra ”hands on” och teknisk SEO

Tack vare hög teknisk kompetens kan Oxit utföra förbättringar av din webbplats så du slipper vända dig till en annan byrå eller konsult för att få saker gjort. Många byråer som erbjuder SEO levererar inte fullt ut. Vissa jobbar bara med Onpage-optimering och andra enbart med länkar. Istället för att du får en analys med förbättringsförslag där du själv ansvarar för att ändringarna genomförs, kan vi se till att ändringarna genomförs så att du tar dig hela vägen mot resultat. Oxit erbjuder en transparent och komplett SEO-leverans som kan anpassas helt efter dina mål, förutsättningar och budget. Vi har processerna, den tekniska kompetensen och erfarenheten som krävs för att du ska lyckas.

Kostnadseffektiv och lönsam SEO

Eftersom vi tar ansvar för att ändringarna blir rätt utförda slipper du mellanled och onödig väntan. Vill du utföra ändringarna själv eller i samarbete med en annan byrå går det givetvis också bra. Det är du som kund som bestämmer.

SEO med Oxit

Exempel på tjänster vi erbjuder:

Kontakta oss

Skicka

Tack för ditt meddelande. Det har skickats.

Det uppstod ett fel när meddelandet skulle skickas. Försök igen senare.

Holistiska synsättet på sökmotoroptimering

Har du följt sökmotoroptimeringen under en tid, ja kanske de senaste 10 åren, så har du inte kunnat undvika den förändring som skett. Det handlar så klart i grunden om att Google förändrat spelets regler och villkor. Detta kan för vissa vara ett hinder i vägen mot att lyckas med SEO medan det för andra har passat som handsken.

SEO har blivit mer komplext

Man kan förenklat säga att SEO blivit mer komplex och mindre självklar. Det finns idag ganska stora skillnader på leveranssätt om man jämför olika leverantörer. Vissa leverantörer ägnar sig i huvudsak åt skalade och mer eller mindre automatiserade processer  medan andra levererar konsulttid och kompetens i första hand. Detta innebär inte att den förstnämnda gruppen är mindre kompetenta. Det svåra blir att kommunicera dessa skillnader sett till leveranser till beställaren för oavsett så heter ju tjänsten SEO eller sökmotoroptimering.

Det handlar inte bara om rekommendationer och länkar

Det mer traditionella arbetssättet är att leverera rekommendationer och länkar. Det man missar då är att se till helheten och det som troligtvis ger mer långsiktiga resultat. Som kontrast till denna metod står det holistiska synsättet som innebär att man inte bara ser till rankingfaktorer och prioriterade rankingfaktorer utan att man har som mål att göra webbplatsen så pass bra så att man rankar bättre än konkurrenterna. Man nöjer sig inte enbart med att fixa titlar, rubriker och innehåll för att sedan bygga länkar utan man fortsätter att fixa problem och identifiera saker som är värda att förbättras för att förbättra den organiska synligheten. I denna perfekta värld är självklart länkar en fortsatt viktig faktor, men långt från den enda. Det finns inget omoraliskt att skapa egna länkar från egna resurser så länge det ger resultat, det är heller inte fel att istället försöka få länkar från andras webbplatser. Det blir heller inte fel att kombinera dessa sätt att få länkar. Man gör helt enkelt vad man kan för att lyckas med sin sökmotoroptimering, ja även sånt som andra anser inte alls är SEO.

Kvalitet och användarupplevelsen har blivit allt viktigare

Google eftersträvar att leverera kvalitet i sökresultatet. Den stora frågan är vad Google menar med kvalitet.  Enligt Google sker bedömningen av en webbplats efter särskilt tre faktorer som uppmärksammas. Dessa är graden av erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet (EEAT). Detta gäller för såväl enskilda sidor som hela webbplatsen. En annan kvalitetsfaktor är innehållet i sig, där även kvantiteten har betydelse. När det handlar om att bygga auktoritet och trovärdighet har man tidigare tillskrivit länkar det som är avgörande. Om man ser till vad Google numera uttalar är det andra faktorer som har stor betydelse. Dessa är exempelvis att det finns en tydlig avsändare och information om vilka som ligger bakom webbplatsen, även vem eller vilka som är författare av innehållet. I bedömningen av webbplatsens rykte, som är en kvalitetsfaktor, räknas vad andra säger om webbplatsen. Det handlar även vad som sägs om författarna och de personer som ligger bakom webbplatsen. Hur stor vikt detta har jämfört med andra faktorer framgår inte.

Hållbar sökmotoroptimering

Vilket arbetssätt inom sökmotoroptimering är mest hållbart?

Rankingfaktorer är enskilda faktorer, men även samverkan mellan flera faktorer, som  vägs in i Googles algoritm för att i slutändan avgöra vilken position din webbplats får i sökresultatet. Vissa av dessa vägs in som en övergripande faktor som påverkar hela webbplatsens synlighet, medan andra främst påverkar enskilda sidor och sökbegrepp. Sedan finns det de som till största del påverkar enskilda sidor och enskilda sökbegrepp,  men dessutom ger kraft till hela webbplatsen.

Metoder för sökmotoroptimering som (aldrig) kommer fungera, fungerar och har upphört att fungera.

Arbetet med sökmotoroptimering ändras över tid och historien är glasklar vad gäller enskilda metoders påverkan på sökresultatet.

För de som levererar sökmotoroptimering som tjänst blir det dyrt att trampa vatten genom att fortsätta arbeta som tidigare när effekten av arbetet går ner eller helt försvinner. Det blir även dyrt att arbeta med metoder i ren spekulation för att man tror att de ska ge effekt ”snart”. För att ha en chans att kunna arbeta med hållbar sökmotoroptimering krävs att man arbetar med det som fungerar nu, men att man är förberedd på de förändringar som kommer och att man också är beredd att förändra sitt arbetssätt den dagen förändringarna är ett faktum.

Jag tror att de flesta står enade bakom att:

SEO-metodernas livscykel

Har du hört talas om produktcykel? Wikipedia förklarar produktcykel med:

Om man återigen ser till den korta historia sökmotoroptimeringen har så kan man tydligt se att varje metod som kommit och försvunnit har haft sin livscykel, därför anser jag att man kan använda i princip samma modell som används för att illustrera en produktcykel även när man diskuterar rankingfaktorer och metoder inom sökmotoroptimering.

De metoder som ligger i första intervallet är de som testas, men som troligtvis inte ännu används vid leverans av betald sökmotoroptimering. Många av de metoder som nu befinner sig i detta intervall kommer troligtvis aldrig få genomslag som metod.

Nästa intervall är intressant. Det handlar om relativt nya metoder som börjar få genomslag men långt ifrån fullt ut. En utveckling av dem pågår fortfarande och de är troligtvis inte kända av alla.

Tredje intervallet beskriver de metoder som fungerar bäst just nu. För att lyckas i konkurrensen måste dessa mer eller mindre ingå. Svårigheten blir att identifiera när effekten minskar och att parera detta med andra metoder.

Det fjärde intervallet beskriver när en metod upphör att ge effekt. Att fastna i detta intervallet med sitt arbete blir förödande om det inte finns något att ersätta det med.

Sociala signaler, semantisk uppbyggnad, frasuppbyggda domäner, länkar från länkkataloger, exakt sökord i ankartexter, länkar från blogroll, author rank med flera är några exempel på metoder och rankningsfaktorer som befinner sig i olika intervall. Uppfattningen om var de ska placeras går säkert isär beroende på vem man frågar.

Glapp mellan arbetsmetod och rankingfaktor

Vissa fortsätter att jobba som de gjort tidigare utan att vara medvetna om att det inte längre ger resultat, i vissa fall kan resultatet delvis vara negativt. Det finns säkert de som vägrar att förnya sina metoder eller ens försöka testa sig fram för att se ifall metoderna ger ett resultat, bara för att de vill tro eller inte vill tro på vad som fungerar. I några fall är glappet mer extremt, vilket kan exemplifieras med att det fortfarande finns de som använder Meta keywords i tron att det ska hjälpa en sida att ranka bättre i sökresultatet för de sökord som anges där.

Vilken sökmotoroptimering är mest effektiv?

Det mesta vad gäller enskilda faktorers roll går att bevisa av dem med resurser till att testa, men det som blir mycket mer komplext att bevisa är resultatet av hur de olika faktorerna samverkar tillsammans. Antalet möjliga kombinationer blir flera tusen.

Att komma fram till vilka metoder och vilket arbetssätt som fungerar mest effektivt är av flera orsaker mer eller mindre omöjligt. Istället gäller det att komma så nära som möjligt. Att förutsättningarna för sökmotoroptimeringen ändras och att det finns de som upplever att de arbetar i motvind innebär inte att sökmotoroptimeringen är på väg att dö. Det är snarare ett bevis för motsatsen, att den är mer levande än någonsin.

Sökmotoroptimeringens ursprung, historia och utveckling

Även sökmotoroptimeringen har sin historia och är en del av Internets utveckling. Webmasters och innehållsleverantörer började optimera hemsidor för sökmotorer redan under mitten av 1990-talet. Då för sökmotorer som AltaVista och Yahoo. Vid denna tid var det bara att skicka in sidan eller den url man ville göra synlig till den sökmotor man ville få hemsidan sökbar i. En ”spindel” skulle sedan indexera sidan och även upptäcka de andra sidorna på webbplatsen.

Värdet av att synas

Sajtägare började snart inse värdet av att ha sina webbplatser högt rankade i sökmotorerna och detta skapade en ny möjlighet. Enligt branschprofilen Danny Sullivan kom frasen ”sökmotoroptimering” förmodligen i bruk 1997. Den första dokumenterade användningen av termen sökmotoroptimering var vid denna tiden av John Audette och hans företag Multimedia Marketing Group. Tidiga versioner av sökalgoritmer har förlitat sig på informationen som fanns i Meta keywords (och Meta description). Metataggar ger en bild av varje sidas innehåll. Att använda metadata för att indexera sidor befanns snart vara mindre tillförlitligt eftersom val av sökord i metataggen skulle kunna skilja sig från det faktiska innehållet på hemsidan. Det blev ganska snabbt känt att Meta keywords kunde manipuleras. Det var helt enkelt bara att stoppa in de ord man ville synas på och i början gav en upprepning bara ännu bättre resultat.

För att sökmotorerna skulle leverera bättre resultat till sina användare krävdes en anpassning och en förbättring så att deras resultatsidor visade de mest relevanta sökresultaten i stället för orelaterade och manipulerade sidor, enbart fyllda med en massa sökord .

PageRank skapades

Doktorander vid Stanford University, Larry Page och Sergey Brin hade utvecklat ”Backrub”, en sökmotor som förlitat sig på en matematisk algoritm för att betygsätta sidor. ”Betyget” fick namnet PageRank, som är en funktion av mängden och styrkan för inkommande länkar. PageRank beräknar sannolikheten för att en viss sida ska nås genom en webbanvändare som slumpmässigt surfar på webben och följer länkar från en sida till en annan. I själva verket innebär detta att vissa länkar är starkare än andra, eftersom en sida med högre PageRank är mer sannolik att nås av den slumpmässiga surfaren.

Google grundades 1998

Page och Brin grundade Google 1998. Google lockade en lojal skara följare bland det växande antalet internetanvändare. Sökmotoroptimering blev en kombination av off-page faktorer (såsom PageRank och länkanalys) , liksom ”on page” faktorer (såsom sökordsfrekvens, meta taggar, rubriker, länkar och webbplatsens struktur).  Google vidtog åtgärder för att undvika den typ av manipulation som skedde för de tidigare sökmotorerna.  Även om PageRank var svårare att manipulera så hade webbansvariga redan utvecklat verktyg för att bygga länkar och system för att påverka sökmotorn Inktomi. Precis dessa metoder visade sig även fungera för att påverka PageRank. Många webbplatser fokuserade på att byta, köpa och sälja länkar, ofta i stor skala. Vissa av dessa system, eller länkfarmar, involverade skapandet av tusentals webbplatser för det enda syftet att spamma länkar.

Hundratals rankingfaktorer

2004 hade sökmotorer ett brett utbud av hemlig faktorer i deras rankingalgoritmer för att minska effekterna av länkmanipulation. I juni 2007 förklarade New York Times Saul Hansell att Google använder mer än 200 olika signaler för att rangordna webbplatser i sitt sökresultat . De ledande sökmotorerna – Google, Bing och Yahoo höll dessa algoritmer mer eller mindre helt hemliga. SEO-utövare studerade olika metoder och arbetssätt genom diverse experiment för att kunna överlista sökmotorerna.

Sökresultat som anpassas efter användarens intressen

Under 2005 började Google att anpassa sökresultaten för varje användare. Beroende på deras historia av tidigare sökningar så skapade Google ett anpassat resultat för inloggade användare. Ryktet som om att sökmotoroptimeringen gick mot sin död spred sig snart som en löpeld på Internet.

Google började bekämpa länkspam

Under 2007 utlyste Google en kampanj mot betalda länkar som överför PageRank. Den 15 juni 2009 avslöjar Google att de vidtagit åtgärder för att mildra effekterna av PageRank sculping genom användning av nofollow-attribut på länkar. Matt Cutts, en välkänd programvaruingenjör på Google, meddelade att Google Bot inte längre behandlade nofollow-länkar på samma sätt. I december 2009 meddelade Google att sökhistorik skulle användas för alla dess användare, även de som inte var inloggade, för att påverka sökresultatet.

Google instant och realtidsökning

Google Instant, realtidsökning, introducerades i slutet av 2010 i ett försök att göra sökresultatet mer aktuellt och relevant. Tack vare den ökade användningen av sociala medier och bloggar så har de ledande sökmotorerna gjort ändringar i sina algoritmer för att nytt innehåll ska indexeras snabbt och få synlighet i sökresultaten.

Google började bekämpa tunt innehåll med Panda

I februari 2011 meddelade Google ”Panda” som drabbar webbplatser med tunt innehåll  och innehåll som kopierats från andra webbplatser och källor. Google hade implementerat ett nytt system som bestraffar webbplatser vars innehåll inte är unik eller som anses särskilt svagt.

Sökmotoroptimeringen förändrades efter Google Penguin

I April 2012 lanserade Google Google Penguin. Målet med denna uppdatering var att webbplatser som manipulerar Google med hjälp av länkar ska bort från sökresultatet. Sökmotoroptimering och dess metoder ändras ständigt men i samband med denna uppdatering (Pingvinen) så förändrades arbetet, i alla fall det som fungerar, rejält. Länkar förblev viktiga men nu började det handla om kvalitet istället för kvantitet.

Sökmotoroptimeringen lever!

Ännu en gång spreds ryktena om att sökmotoroptimeringen var död eller åtminstone låg på dödsbädden. Orsaken var att det påstods att länkar inte längre fungerade som signal till Google. Det visade sig åter att det var ett falsklarm. Ännu lever det vi kallar för SEO och sökmotoroptimering!

AI får en allt större roll

Under 2020-talet har AI fått en allt större roll i hur information hittas och presenteras. Google har introducerat AI-genererade svar, samtidigt som tjänster som ChatGPT och Perplexity har blivit nya vägar till information. Det innebär att SEO fortsätter att utvecklas. Grunden är fortfarande att skapa relevant, tillgängligt och trovärdigt innehåll, men det räcker inte längre att enbart följa placeringarna i de traditionella sökresultaten.