Sökmotoroptimering

Vad är sökmotoroptimering & SEO?

SEO är en förkortning av Search Engine Optimization , som översatt till svenska betyder sökmotoroptimering. SEO och sökmotoroptimering är två benämningar för samma sak.

Sökmotoroptimering innebär att man arbetar med förbättringar av webbplatsen och med länkstrategier för att den ska synas högre upp i sökmotorernas organiska sökresultat, vilket är benämningen på den del av sökresultatet som inte är betalda annonser.

Att arbeta med SEO handlar om att göra din webbplats relevant för de sökningar som är relaterade till de sökord du vill synas med och samtidigt göra din webbplats bättre än dina konkurrenter då det numera finns faktorer som säkerhet, snabbhet och användarupplevelse som påverkar din ranking.

Dessa faktorer som har en viss påverkan på hur webbplatsen rankar och syns i Googles sökresultat brukar kallas för rankingfaktorer.

Andra benämningar som ofta används är Googleoptimering, sökoptimering och SEO-optimering. Fortsättningsvis kommer enbart SEO och sökmotoroptimering att användas som begrepp.

Läs vidare om varför man ska göra SEO

Varför ska man göra SEO?

Skulle du och din verksamhet tjäna på att synas i sökmotorernas, framförallt Googles, sökresultat så tjänar du på att göra SEO.

Digital marknadsföring erbjuder idag flera möjlighet, men det finns flera avgörande fördelar med att satsa på en förbättrad synlighet i Google. Både med SEO (sökmotoroptimering) och SEM (sökmotorannonsering).

Några av fördelarna med SEO

• Du hittas av dem som aktivt letar efter det du erbjuder när de googlar.
• De som kommer till din webbplats eller webbutik via en sökning har kommit längre i köpprocessen och är oftast redan redo för att bli dina kunder.
• Resultatet är mätbart.
• SEO är en investering med långsiktiga resultat

SEO, SEM, anlita influencers, annonsering i sociala medier och annan digital annonsering fungerar och gör lite olika saker.

Det viktiga är att förstå att de samspelar och går hand i hand snarare än att de konkurrerar om din marknadsföringsbudget.

Att anlita influencers och att annonsera är exempel på push-marknadsföring som går ut på att påverka människor att välja dina produkter och tjänster.

SEO och SEM är exempel på pull-marknadsföring som fungerar när det finns en efterfrågan.

Om du aktivt marknadsför en produkt eller tjänst med push-marknadsföring så bör du stärka upp kampanjen med SEO och SEM för att försäkra dig om att dra in kunderna i söktunneln så att de inte riskerar att gå till en konkurrent som erbjuder liknande produkter.

Skillnaden mellan SEO (sökmotoroptimering) och SEM (sökmotorannonsering)

Skillnaden mellan SEO och SEM är lite som skillnaden mellan att köpa och hyra.

Med sökmotorannonsering så får du trafik och nya kunder så länge du betalar men så fort kampanjen upphör så upphör även trafiken och därmed även kundtillströmningen.

Med SEO däremot så kommer trafiken istället öka successivt och effekterna blir mer bestående, även om det ofta krävs löpande insatser.

Sökordsanalysen är avgörande

Tidigare gick sökordsanalysen oftast ut på att enbart se till relevans och sökvolym och det gjordes sällan någon djupare analys av olika sökords lönsamhet.

Hur väljer man sökord?

Grunden i en sökordsanalys är att hitta de sökord användarna använder, men man bör se till mer än sökvolym.

Det som är viktigt att bedöma och ha med i valet av sökord som sökmotoroptimeringen ska fokusera på är saker som:

• Sökintentioner (förfinad relevans). Om man säljer en produkt eller tjänst så vill man främst pricka in de sökord som leder till affär, inte sökord som används av dem med andra syften.
• Sökord med kommersiellt värde. Ett sätt att bedöma det kommersiella värdet är att se till den uppskattade kostnaden för klick vid annonsering med Google Ads (CPC).
• Sökvolym. Sökvolymen, det vill säga hur många som googlar med sökordet, är fortfarande avgörande. Däremot är det inte en isolerad avgörande faktor.

Det är alltså viktigt att se till kombinationen av relevans, sökvolym och det kommersiella värdet.

Hur gör man en sökordanalys?

Idag finns flera verktyg och metoder för att hitta sökord, Vissa av dem nämns här nedan.

Några verktyg finns som gratisversioner, medan andra är verktyg som kostar pengar.

Exempel på verktyg och metoder är:

• Ahrefs, ett erkänt SEO-verktyg som räcker långt.
• Semrush, ytterligare ett SEO-verktyg som är kraftfullt.
• Wincher, ett svenskt rankingverktyg med sökordsanalys som tar fram förslag på sökord.
• Googles Keyword Planner som finns i som verktyg i Google Ads-kontot (gratis)
• Titta på konkurrenterna genom att se till vilka sökord de fokuserar på (kräver lite SEO-kunskap)
• Få sökordsidéer via tjänster som Ubersuggest och Synonymer.se

När du samlat sökorden i en lista gäller det att begränsa dem och välja ut de sökord webbplatsen ska optimeras för.

Jobba även med Long tail, det vill säga bredare sökfraser med något lägre sökvolym, som komplement till de primära sökorden.

Det finns många exempel på företag som av olika användningar hittar på egna benämningar som inte används av deras potentiella kunder.

När sökorden valts ut är det dags att strukturera webbplatsen så att varje viktigt sökord helst får en egen landningssida.

En sida som ska ranka med ett sökord och helst varianter och bredare sökningar.

Relaterad artikel: Tips till dig som vill göra en perfekt sökordsanalys

Det är lätt att gå i fällan och skriva en massa onödigt innehåll som ingen har nytta av med förhoppningen om att sidan ska ranka bättre i Google.

Visst är det sant att det är bra med mycket innehåll, men det förutsätter att innehållet är tillräckligt bra och att att besökaren läser det. Se därför till att skriva bra innehåll och att innehållet är enkelt att ta till sig för besökaren.

En annan självklar sak, som är värd att upprepa, är att innehållet ska vara unikt. Att kopiera innehåll från andra är oftast bortkastade resurser, särskilt om du vill att sidan ska synas högre upp i Googles sökresultat. Och nej, det räcker inte att kasta om orden lite för att Google ska se det som unikt innehåll. 

Google använder något som kallas för EEAT för att bedöma kvalitet på innehåll och webbplatser.  

EEAT som står för Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, som på svenska motsvaras av Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet. Det är en utveckling av E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), där de nu lagt till Experience som en viktig faktor.

EEAT är viktig för SEO då Google eftersträvar att ge användarna de bästa och mest relevanta sökträffarna.  Genom att använda EEAT som mått kan innehåll som är trovärdigt och pålitligt identifieras, vilket är en rankingfaktor.

Här kommer en enkel förklaring av erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet som tillsammans bildar EEAT.

Erfarenhet handlar om författarens relevans och erfarenhet av det ämne som innehållet handlar om. Dela gärna verkliga erfarenheter för att stärka bilden av erfarenhet.

Expertis nås genom uppvisad kompetens och att innehållet är tillräckligt djupgående och ger läsaren förståelse om ämnet.  Använd det språk och den ton som går i linje med det webbplatsen kommunicerar.

Auktoritet skapas tack vare länkar från andra webbplatser, allra helst med relevans, som har auktoritet. Det kan möjligtvis också nås genom att din webbplats, ditt företag eller varumärke har blivit omnämnt och att du i sin tur länkar till dessa källor.  

Tillförlitlighet skapas om du har en säker webbplats med transparent innehåll, det vill säga att du är tydlig med vem som står bakom webbplatsen. Se även till att innehållet är aktuellt och uppdaterat. Positiva recensioner kan också hjälpa till att signalera till Google att webbplatsen är tillförlitlig.

Vilken betydelse har EEAT för SEO?

Google har bekräftat att EEAT har en ganska central roll i sökalgoritmen. Allt som Google säger när det kommer till SEO är inte sant, men i detta fall finns det inte så stor anledning till att ifrågasätta. Frågan är i stället hur stor påverkan det har idag och vilken betydelse det kommer ha den närmaste framtiden.

Mot bakgrund av att alltmer innehåll skapas med AI och att en stor del av det innehållet sällan tillför något värde som inte redan finns, så finns anledning att tro att Google kommer lägga allt större vikt vid högkvalitativt innehåll. Det anses att EEAT har extra stor betydelse för webbplatser som betecknas som YMYL-sidor (Your Money or Your Life).

Exempel på YMYL-webbplatser är sådana som ger finansiell rådgivning eller har ekonomisk/juridisk information, har information som relaterar till hälso- och sjukvård eller säljer medicin och kosttillskott.

Interna länkar

Interna länkar är länkningen mellan olika sidor internt på webbplatsen.

Om en sida fokuserar på ett innehåll och nämner ett ämne som finns bättre beskrivet på en annan sida så är det lämpligt att länka till denna sida.

Rekommendationen är att använda det sökord som målsidan för länken som ankartext. Ankartexten är den del av texten som länkas. Detta underlättar för Google att förstå vad målsidans fokus.

Vanligtvis består menyerna i huvudsak av interna länkar, men det är alltså lämpligt att även länka från texterna. 

Den del av texten som man använder som länk, det kan vara ett enstaka ord eller en mening, kallas för ankartext.

För att underlätta för Google (även besökaren) så ska ankartexten beskriva innehållet (ämnet) på målsidan, det vill säga den sida man länkar till.

När det handlar om SEO så rekommenderar man att målsidans sökord ska finnas med i ankartexten.

Man ska akta sig för en alltför aggressiv och överdriven internlänkning.

Externa länkar (off-page optimering med inlänkar)

Den del av sökmotoroptimeringen som kan vara svårast att få grepp om är arbetet med externa länkar, inlänkar (inbound links) från andra webbplatser. 

Detta är en förenklad förklaring av off-page-optimering som är tänkt att skapa förståelse för detta arbete och vilken påverkan det har för resultatet.

Externa inlänkar

Google har sedan starten använt externa inlänkar som en rankingsignal (Page Rank) och detta är det som gjorde Google till en unik sökmotor som i stort sett konkurrerade ut alla andra.

Detta blev snabbt känt och var också avgörande för att sökmotoroptimeringen växte som bransch.

Länge handlade SEO uteslutande om länkar och det berodde på att det var enkelt att skapa länkar från andra webbplatser som gav snabbt resultat.

I början var det låg risk med länkar och man kunde länka från sidofält (side bar) och sidfot (page footer) med sökordet som ankartext för att ganska snabbt se att den sidan man länkade till tog positioner.

2012 drog dock Google i handbromsen genom att rulla ut första versionen av sitt filter Pingvinen som sedan påverkade mängder av sökresultat.

De som hade för aggressiv länkning med sökordet i ankartexten drabbades särskilt hårt. 

inlänkar i form av länkar från andra har fortfarande stor betydelse för ranking

Numera handlar det inte om att få så många länkar som möjligt utan snarare om att få bra länkar från starka och relevanta webbplatser.  Sökmotoroptimeringen handlar om att skapa en bra och naturlig länkprofil som stärker upp webbplatsen utan att riskera att webbplatsen hamnar i ett filter och får försämrad ranking.

Det finns fortfarande de som inte har koll på länkar och därmed tar stora risker.

När man ska förklara off-page-optimering och betydelsen för SEO så går det inte att undvika att ta upp Page Rank. 

Page Rank är det system som Larry Page och Sergey Brin utvecklade vid Stanford University för att kunna rangordna olika webbplatser och sidor. Ju högre Page Rank en sida har ju mer betydelsefull och viktig är sidan, vilket också är avgörande för hur sidan rankar. 

Page Rank handlar om länkar mellan olika webbplatser. Om du får en länk från en webbplats med hög Page Rank så är länken starkare och ger din webbplats mer auktoritet och styrka. Det handlar därför om att få länkar från betydelsefulla webbplatser som i sin tur har länkar från andra betydelsefulla webbplatser. 

Detta var en enkel förklaring av vad som är en komplex och avancerad algoritm.

För lite mer än tio år sedan var Page Rank något som diskuterades flitigt bland dem som gjorde sökmotoroptimering. När man byggde länkar så handlade det uteslutande om Page Rank och att få länkar från webbplatser med så hög Page Rank som möjligt. Vid denna tiden kunde man också se en sidas Page Rank i webbläsarens verktygsfält om man hade installerat det tillägget. Det var inget aktuellt mått, det uppdaterades några gånger om året, men det var den hjälp man fick för att kunna avgöra länkarnas styrka.

Med Page Rank toolbar fick man värdet av Page Rank (PR) i en skala från 0-10. Ju högre ju starkare. Skalan var logaritmisk, vilket enkelt förklarat är att PR 9 var mångdubbelt starkare än till exempel PR 7. En normal webbplats tillhörande ett företag eller en mindre organisation hade vanligtvis PR 3-5. 

Grundpatentet för Page Rank har löpt ut, men det är fortfarande en del av Googles algoritm idag. Numera i en utvecklad och betydligt mer avancerad version.

Vill du fördjupa dig i ämnet Page Rank och betydelsen för sökmotoroptimering hittar du en något djupare förklaring här.

Oxit kan göra ”hands on” och teknisk SEO

Tack vare hög teknisk kompetens kan Oxit utföra förbättringar av din webbplats så du slipper vända dig till en annan byrå eller konsult för att få saker gjort. Många byråer som erbjuder SEO levererar inte fullt ut. Vissa jobbar bara med Onpage-optimering och andra enbart med länkar. Istället för att du får en analys med förbättringsförslag där du själv ansvarar för att ändringarna genomförs, kan vi se till att ändringarna genomförs så att du tar dig hela vägen mot resultat. Oxit erbjuder en transparent och komplett SEO-leverans som kan anpassas helt efter dina mål, förutsättningar och budget. Vi har processerna, den tekniska kompetensen och erfarenheten som krävs för att du ska lyckas.

Kostnadseffektiv och lönsam SEO

Tack vare att vi tar ansvar för att ändringarna blir rätt utförda påskyndas processen.  Du får resultat snabbare och din investering blir mer kostnadseffektiv. Vill du utföra ändringarna själv eller i samarbete med annan byrå så går det givetvis också bra. Det är du som kund som bestämmer.