För att vi ska kunna hjälpa dig att lyckas online så krävs en ömsesidig insats. Vi behöver lära oss mer om din verksamhet och vad du erbjuder, samtidigt som du måste vara villig att genomföra de insatser som krävs för att lyckas.

Vi behöver också veta mer om

• Ditt företags mål
• Dina kunder och målgrupp
• Företagets marknadsinsatser

Frågor där svaren underlättar vårt arbete med att skapa en bättre synlighet i Google

• Vad gör dina tjänster eller produkter unika och vilket värde skapar de för dina kunder?
• Hur ser din målgrupp ut?
• Hur hittar dina kunder din webbplats idag?
• På vilket sätt tjänar ditt företag pengar och hur kan bättre synlighet hjälpa dig med det?
• Vilka andra marknadsföringskanaler använder du?
• Annonserar du utanför nätet (tidningar, radio/TV, annat)?
• Hur arbetar ni med sociala medier?
• Vilka är konkurrenterna?
• Hur jobbar dina konkurrenter med marknadsföring?

SEO-processen består av tre huvudsakliga delar. Dessa är teknik, innehåll och länkar. För att lyckas fullt ut, särskilt vid högre konkurrens, behöver man jobba med alla dessa delar.  Du hittar en bra guide till SEO i vårt avsnitt om sökmotoroptimering.

Det finns vissa grundläggande förutsättningar som din webbplats behöver uppfylla. Vissa av dem är viktigare än andra.

• Hemsidan ska vara mobilanpassad
• Hemsidan ska vara säker
• Hemsidan ska ladda tillräckligt snabbt
• Hemsidan ska kunna genomsökas av Google för att Google ska kunna indexera den

Innehållets betydelse för att lyckas med SEO har ökat. Du måste vara beredd på att skapa innehåll som gör din hemsida användningsbar för användarna. Du får inte ta genvägar i form av kopierat innehåll eller slarvigt skrivna texter. Det handlar mindre om att skriva för Google, även om det inte skadar om innehållet anpassas så att Google och andra sökmotorer får lättare att förstå vad innehållet fokuserar på. Skapa en användarvänlig hemsida som skapar ett mervärde för användaren. Undvik fällor som överoptimering i form av en massa upprepningar av sökord, vilket riskerar att sätta käppar i hjulet för din webbplats möjligheter att hävda sig i sökresultatet.

Länkarnas betydelse för SEO har förändrats över tid, vilket också förändrat arbetssättet. När vi pratar om länkar syftar vi oftast på externa länkar, inlänkar från andra webbplatser. Men det är också viktigt med interna länkar, det vill säga länkar mellan olika sidor på din webbplats.

Externa inlänkar är en viktig rankingfaktor. Det handlar inte om att få så många länkar som möjligt utan om länkar från betrodda webbplatser och artiklar som har relevans och styrka.

Interna inlänkar underlättar för sökmotorer att hitta innehållet på din hemsida och därmed indexera det. Med en länk talar du också om att målsidan för länken är viktig. Det är också ett bra sätt att referera till saker som har betydelse och har anknytning till det sidan handlar om.

Hur ska du veta om det är lönsamt att satsa på SEO?  Det är svårt att mäta av olika marknadsinsatser fullt ut. När vi beräknar värdet av bättre synlighet i Google så förhåller vi oss i första hand till data. För en e-handlare är det enklare, då går det att beräkna hur mycket avkastning i form av ökad försäljning SEO-satsningen gett genom att se till hur mycket de besökare som kommer via Google och det organiska sökresultatet handlar för.  För andra kan det vara svårare att uppskatta värdet. En modell är att se vad motsvarande antal besökare kostat om man istället valt att lägga pengar på sökmotorannonsering.

När man beräknar lönsamhet av marknadsföring med sökmotorannonsering i form av Google Ads och Google shopping används ROAS (return on ads spend) som mått.