Bakgrund

Kryddhyllan.nu är en etablerad ehandel som specialiserat sig på att sälja kryddor online. Efter att ha haft en stark utveckling av organisk synlighet så tappade de 65% av denna i samband med Google Core Update i juni 2025. Därefer så har tappet fortsatt och idag är den organiska synligheten enligt Ahrefs bara 3,7% av vad den var när det var som bäst. Ett tapp på över 96%.  I detta case så ska vi beskriva de åtgärder som nu görs för att försöka vända den nedåtgående trenden till en uppgång. Vi kommer alltså vara transparenta med hur arbetet läggs upp och vilka åtgärder som görs.

Metod

För analysfasen, som är oerhört viktig då det gäller att få underlag till en handlingsplan, så har jag arbetat brett med flera verktyg för att samla data och insikter. Dessa är Ahrefs, Google Search Console, Wincher rankingrapporter och Screaming Frog SEO Spider. Data har bearbetats med AI, främst Chat GPT och Claude. Jag har även bollat med dessa AI för att säkerställa att saker missas och hamnar mellan stolarna. Samtidigt vill jag framhäva att jag idag  (något som kan komma att ändras) främst ser AI som assisterande hjälp, inte som en SEO-expert som jag skulle lämna över arbetet till.

Analysfasen

Arbetet har påbörjats med en omfattande analysfas. Diagnosen kan sammanfattas med detta:

Kryddhyllan.nu drabbades av ett brett rankingtapp under Googles June 2025 Core Update. Klick och exponeringar minskade markant mellan perioderna före och efter tappet. Förlusten syns på mobil och desktop, för produktsidor, kategorier, startsida och informationsartiklar. Search Console visar främst omfattande positionsförsämringar, vilket i sin tur ledde till kraftigt minskade exponeringar och klick. Det finns inget stöd för att det senare URL-bytet från /shop/ till /kryddor/ utlöste tappet. Den sannolika grundorsaken är i stället att Google omvärderade sajtens samlade kvalitet, differentiering, sökintentionsmatchning och ämnesmässiga struktur.

Analysen beskrivs i ett omfattande dokument och den innehåller flera delar.   En viktig insikt är att det handlar om ett stort tapp i samband med, eller kort efter, Googles June 2025 Core Update och ett mer långsamt tapp under perioden efter fram tills nu. Det omedelbara tappet var ca 65% och idag alltså så mycket som 96%.

Övergripande handlingsplan

Fas 1 – Teknisk och strategisk grund

• kartlägg gamla och nya URL:er
• fixa interna länkar till omdirigerade adresser
• kontrollera canonical och sitemap
• åtgärda interna 404
• noindex på eller konsolidera svaga arkiv
• fastställ vilka sidor som ska ranka för respektive sökintention

Fas 2 – De viktigaste kommersiella sidorna

• startsidan
• fem huvudkategorier
• tio prioriterade produktsidor
• fyra stödjande guider

Fas 3 – Innehållskluster

Bygg kluster för:

• chili
• kryddblandningar
• hela kryddor
• peppar
• örter
• indiska och asiatiska kryddor

Fas 4 – Utvärdering

Följ separat:

• återindexering av ändrade sidor
• antal sökord i topp 3, 10 och 20
• klick och exponeringar
• URL-fördelning per sökord
• kannibalisering
• CTR vid jämförbar position
• organisk försäljning, inte bara trafik

En stor del av insatserna kommer handla om att förbättra innehållet på kategori- och produktsidorna, då,min bedömning är att de idag har alldeles för generiskt innehåll som inte hjälper kunderna. En strategi blir därför att fokusera på innehållsförbättringar istället för traditionell on-page-optimering av befintligt innehåll. För dessa insatser har vi tagit fram en omfattande guide för hur innehållet ska utformas, både med direkta regler och med rekommendationer. Innehållet ska vara något som kryddhyllan.nu står för och inte något vem som helst skulle kunna skapa med AI för att få till bra SEO. Det skulle inte vara bra SEO.

För dessa insatser:

1. ) Bestämma vilken sida som ska få nytt innehåll
2. ) Bedöma nuvarande ranking (för primära och sekundära sökord) och jämföra med tidigare
3. ) Skapa nytt innehåll enligt den metod vi arbetat fram
4. ) Indextera om sidan / innehållet via Google Search Console (förslagsvis fem åt gången)
5. ) Utvärdera resultatet efter exempelvis 2 dagar, en vecka, en månad
6. ) Revidera beroende på resultat