Vad är en sökordsanalys?

En sökordsanalys är de insatser som görs för att identifiera och utvärdera relevanta sökord som ligger till grund för de SEO-insatser som ska göras. SEO handlar om att optimera en webbplats för att förbättra synligheten i sökmotorer. I Sverige har det främst handlat om synligheten i Google. För att lyckas med sökordsanalysen gäller det att ha hög förståelse för vad målgruppen söker efter, hur de söker och vilka sökord som ger relevant trafik och konverteringar. Utan en riktigt bra sökordsanalys så är det svårt att lyckas ta fram en bra SEO-strategi.

En sökordsanalys är alltså en viktig del av din SEO-strategi och den är helt avgörande för att skapa rätt organisk trafik med konverterande besökare. Traditionellt sett har man riktat in sig på att identifiera de sökord som har relevans och hög sökvolym.  Det innebär att man försökt att identifiera de sökord och de sökfraser som används av dem som googlar efter det som webbplatsen erbjuder och handlar om. Detta görs fortfarande men nu ställs helt andra krav på analysen jämfört med tidigare.

För en webbutik gäller det att ta reda på vilka sökbegrepp som används av potentiella kunder som googlar efter produkterna för att de är intresserade av att köpa dem.

Numera finns det flera sätt att vässa analysen så att arbetet med SEO fokuserar mer på att driva affärer om det är det som är ditt mål med dina insatser.

Sökordsanalysen beskrivs ofta som något som måste genomföras innan man sätter igång och optimerar webbplatsen. Det skulle vara meningslöst att lägga ner massa resurser på sökmotoroptimering om det sedan visade sig att man riktat resurserna fel så att man missar de riktiga guldkornen. Det är sant att man ska göra sökordsanalysen innan optimeringsarbetet startas upp, men det är viktigt att man gör sökordsanalys till en ständigt pågående process. Ju längre man kommit med sin sökmotoroptimering, ju mer data har man samlat på sig. Ju mer data man har tillgång till ju lättare är det att ta fram nya sökord.

Nytt med att göra en sökordsanalys 2025

Det är mycket som ändrats sedan den första versionen av denna artikel publicerades för nästan 10 år sedan. En sökordsanalys som görs 2025 är betydligt mer komplex och dynamisk jämfört med tidigare. Nu handlar det mindre om att hitta sökorden med den största sökvolymen och desto mer om att förstå den mänskliga intentionen bakom en sökning. Vi ser bara början på en snabb utveckling av generativ AI och det var inte länge sedan Google introducerade oss för Google AI Overviews direkt i sökresultatet. Detta ställer ännu högre krav på oss som vill lyckas bättre än konkurrenterna i sökresultatet. Numera måste vi även försöka förstå hur AI-tolkar sökningarna och hur informationen sedan presenteras.

Mer fokus på sökintentionen än själva sökordet

Det blir allt vanligare att användarna formulerar frågor eller naturliga meningar i sökningarna istället för att använda sökord. Detta är något som AI-modellerna är designade att förstå. Därför är det viktigt att försöka identifiera dessa frågor.

AI (och även sökmotorer som Google) strävar efter att förstå den underliggande intentionen bakom sökningen, inte bara de exakta orden som skrivs. Detta brukar kallas för Semantic Search.  Detta blir ännu en andledning till att se bortom sökvolym, konkurrens och relevans.  Sökordsanalysen bör även försöka identifiera bredare ämnen (topic clusters) och hur de olika sökorden relaterar till varandra.

Ett exempel är när någon googlar efter ”bra löparskor” så är intentionen rekommendationer efter behov, inte bara en lista med skomodeller.

Traditionell SEO handlar om ranking, trafik och delvis konverteringar. Nu får den som jobbar med SEO kavla upp ärmarna och vara beredd att optimera för ”Zero Click” och AI Overviews (AEO). Användarna får svar direkt i sökresultatet utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats. Det blir ett nytt sätt för företag att synas med rekommendationer som kan bli lite svårt att mäta. För att få affärerna så är det fortfarande viktigt att synas för de relevanta sökningarna.

Sett till sökordsanalysen så handlar det om att vara kreativ och använda de verktyg som finns för att identifiera de frågor som användarna vill ha svar på. För SEO arbetet innebär det att optimera innehållet för att ge det bästa, mest koncista och auktoritära svaret jämfört med alla konkurrenter. Varför skulle just ditt innehåll rekommenderas annars?

För vissa sökningar, särskilt för transaktionella sökningar, är det fortfarande viktigt att vinna klicken. Detta görs genom att ranka högre i sökresultatet.

Multimodala sökningar på frammarsch

Sökningar sker inte bara med text utan även med både röst och bilder. Detta kallas för multimodala sökningar. En utmaning är att förstå hur röstsökningar genomförs och hur människor pratar när de söker med rösten. Vi kan utgå från att människor inte pratar som de skriver. Hur kan exempelvis bildobjekt kopplas till söktermer?

Kort om E-E-A-T

Vi ser även att E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritaviness, Thrustworthiness blir allt viktigare. Inte bara för Google sök utan även för AI-modeller som tränas att prioritera trovärdig och auktorivativ information. Det som är nytt i sökordsanalysen är att inte bara identifiera vad som söks, utan även hur innehållet kan positioneras som den bästa källan. Vilket innehåll ska skapas och av vem? Man man enkelt säga att sökordsanalysen får en ännu större del i webbplatsens innehållsstrategi.