Innehållsmarknadsföring, content marketing, som sker på fel sätt är riskfyllt och kan påverka ditt sökresultat katastrofalt. Det finns innehållsmarknadsförare som under en tid och gång på gång  hävdat att sökmotoroptimering är att manipulera Googles sökresultat, som vad jag uppfattar som en strategi för att marknadsföra innehållsmarknadsföringen. Vi som har en eller båda fötterna i SEO-branschen stöter ofta på dessa filosofer som vill skrämmas och utpekar sökmotoroptimering som något ont. Det är synd, för jag tror att innehållsmarknadsföring måste involvera hög SEO-kompetens för att den ska bli lönsam. Enstaka kampanjer kan säkert bli lönsamma ändå men det är som att jämföra med jakt i form av att en blind människa skjuter hagelskurar rätt ut i skogen och lyckas fälla en älg. Det är stor risk att andra djur, ja till och med människor, råkar illa ut före älgen.

Duplicerat innehåll kan göra dig osynlig i sökresultatet.

Duplicerat innehåll innebär att innehåll är representerat minst två gånger på Internet. Det är något sökmotoroptimerare försöker undvika in i det längsta.  Vad jag sett vad gäller innehåll publicerat av ”innehållsmarknadsförare” så verkar de inte bry sig alls ifall andra webbplatser publicerar deras artiklar, utan tvärtom verkar de pusha detta som något positivt. Deras innehåll sprids och det är ju bra. Eller?

Google vidtar åtgärder mot duplicerat innehåll

Matts Cutts, som leder arbetet mot spam på Google, har öppet redovisat att ”skrapat” innehåll kan anmälas. Skrapat innehåll är när webbplatser mer eller mindre stjäl innehåll från andra publicister. Google kan ju inte själva se ifall någon självmant publicerar samma innehåll flera gånger på olika webbplatser eller om det är någon som stjäl innehållet och gör det. Google har gått så långt så att de lagt ut ett formulär där man kan anmäla skrapat innehåll, Scraper Report. Googles uppmaning är: ”If you see pages with scraped content ranking above or instead of the original, please tell us more about it”.

Exempel på följder av innehållsmarknadsföring och duplicerat innehåll

Den 18 februari i år publicerade Resumé en artikel som skrivits av en så kallad expert på Content marketing. I stort sett samma artikel hade dagen innan, den 17 februari, publicerats på företagsbloggen tillhörande det företag denna expert företräder.

Hur påverkade detta sökresultatet?  Jo originalartikeln är numera osynlig i sökresultatet, istället hittar man artikeln på Resumé (markerad med röd ram). Visserligen hittar man samma webbplats som publicerat artikeln men inte med artikeln som de förmodligen vill synas med (sökresultat med svart ram ovan). Tänk dig konsekvenserna av detta arbetssätt om det anammas mot företag som vill marknadsföra sig med s.k. innehållsmarknadsföring genom ökad synlighet.

Vad kan vi dra för slutsatser? Vi kanske istället ska säga ”Du gör inte marknadsföring – du bara tror det”.